KETIK, SURABAYA – Pernah nggak sih kepikiran makan ayam goreng tepung buat ngerayain Natal? Kalau di Indonesia mungkin terdengar biasa, tapi di Jepang, makan KFC pas Natal itu sudah jadi tradisi wajib.
Daripada makan kalkun, jutaan warga Jepang rela antre berjam-jam dan bahkan pesan dari bulan November hanya demi satu ember Party Bucket KFC.
Tapi, gimana sih ceritanya franchise asal Negeri Paman Sam ini bisa menguasai meja makan malam Natal di Negeri Sakura?
Berawal dari Ide "Nyeleneh" di tahun 1970-an, saat itu, manajer pertama KFC di Jepang, Takeshi Okawara, mendengar keluhan warga asing yang kesulitan mencari kalkun untuk merayakan Natal.
Okawara pun mendapat ide cemerlang: kenapa nggak ganti kalkun sama ayam goreng aja?
Tahun 1974, KFC Jepang meluncurkan kampanye nasional bertajuk "Kurisumasu ni wa Kentakkii!" alias "Kentucky untuk Natal!" Strategi ini sukses besar karena saat itu Jepang memang belum punya tradisi Natal yang pakem.
Karena mayoritas warga Jepang bukan Kristiani, Natal lebih dianggap sebagai perayaan seru-seruan bareng keluarga atau pasangan, bukan acara keagamaan.
Kenapa Bisa se-Hits itu? Selain karena faktor "kekosongan tradisi," KFC sukses membranding dirinya sebagai simbol gaya hidup Barat yang keren di masa itu.
Apalagi, sosok Colonel Sanders yang berjenggot putih dianggap mirip banget sama Santa Claus.
Di Jepang, setiap bulan Desember, patung Sang Kolonel di depan gerai pun dipakaikan kostum Santa lengkap.
Bukan cuma ayam goreng biasa, Paket Natal KFC premium bisa seharga 5.000 yen (sekitar Rp500 ribu) dan isinya mewah banget: mulai dari ayam original, cake stroberi khas Natal Jepang, hingga piring keramik edisi terbatas yang dikoleksi banyak orang.
Sampai sekarang, KFC menyumbang sekitar sepertiga dari total penjualan tahunan mereka hanya di masa libur Natal saja.
Jadi, kalau kamu kebetulan lagi di Tokyo pas tanggal 25 Desember dan pengen makan KFC, siap-siap aja gigit jari kalau belum pre-order dari jauh hari! (*)
