.png){kind=logo}
KETIK, LEBAK – PT Lebak Niaga Perseroda terus memperkuat identitas daerah melalui pengembangan merek produk beras yang mengangkat nilai-nilai budaya dan kearifan lokal Kabupaten Lebak.
Hingga saat ini, badan usaha milik daerah (BUMD) tersebut telah meluncurkan dua merek beras, yakni Swarna Lebak untuk kategori beras premium dan Multatuli untuk kategori beras medium super.
Direktur PT Lebak Niaga Perseroda, Ilham Akbar, mengatakan setiap merek yang dihadirkan tidak sekadar menjadi identitas produk, tetapi juga membawa filosofi yang merepresentasikan karakter dan kebanggaan masyarakat Kabupaten Lebak.
"Saat ini kami sudah meluncurkan dua merek, yaitu Swarna Lebak untuk beras premium dan Multatuli untuk beras medium super," kata Ilham Akbar kepada wartawan, Rabu 8 Juli 2026.
Ia menjelaskan, merek Swarna Lebak dipilih karena memiliki makna yang erat dengan nilai budaya daerah.
Menurutnya, kata "swarna" dapat dimaknai sebagai emas atau sesuatu yang sangat berharga, sedangkan "Lebak" menjadi identitas yang menunjukkan asal-usul produk tersebut.
"Filosofinya, Swarna Lebak merupakan warisan budaya yang berharga. Kata 'swarna' bisa diartikan sebagai emas, sementara Lebak adalah identitas kedaerahan. Kami ingin ketika merek Swarna dikenal masyarakat luas, produk ini juga membawa nama dan identitas Kabupaten Lebak," ujarnya.
Sementara itu, merek Multatuli dipilih sebagai bentuk penghormatan terhadap sosok yang telah menjadi bagian dari sejarah dan identitas Kabupaten Lebak.
"Untuk Multatuli, kita semua sudah mengenal sosok beliau. Nama itu menjadi salah satu kebanggaan masyarakat Lebak dan telah menjadi identitas daerah. Kami juga ingin membawa semangat perjuangan yang diwariskan oleh beliau melalui merek ini," ungkapnya.
Ilham menambahkan, PT Lebak Niaga juga telah menyiapkan dua merek baru yang akan diluncurkan pada tahap berikutnya, yakni Saija Adinda dan Karian. Kedua merek tersebut juga mengusung konsep yang sama, yakni memperkenalkan kekayaan identitas lokal Kabupaten Lebak melalui produk pangan.
"Ke depan kami sudah menyiapkan dua merek lagi, yaitu Saija Adinda dan Karian. Keduanya juga membawa identitas kedaerahan. Jadi pada prinsipnya, seluruh merek yang dikembangkan PT Lebak Niaga akan mengangkat identitas daerah yang kuat agar mampu bersaing di tingkat nasional," tuturnya.(*)
